户外广告牌大家都见过，但可以纳凉的广告大牌你见过吗？最近京东发布了一支《大牌底下好乘凉》的降暑短片宏泰证券，在各大城市刮起了一阵清凉旋风，给大家呈现了让人趋之若鹜的荫凉世界。
大牌底下好乘凉
可以看到京东居然把广告牌放倒——“一牌两用”，广告之余还能给城市居民乘凉。事实上，这只是今年京东清凉季campaign下的一环，最近京东清凉季以一场席卷线上线下的营销风暴，让品牌从电商平台化身为城市清凉守护者——广告牌横着放，荫凉竖着长，悄然在城市制造出了随处可见的大牌荫凉区，内置吹风装置流动凉意，创造了一场让消费者主动“自投罗网”的现象级事件。
这一切并不是偶然，而是京东对市场、对消费者的深刻理解。京东没有停留在“天气热→买空调”的浅层逻辑，而是将镜头对准烈日下最真实的城市众生相：暴晒的路口人们不愿“裸等”，热到“闯红灯”；
展开剩余69%打卡“顶流”排队时，常有顶着烈日，在持续高温热到中暑的新闻出现；路边等车时，热到用各种姿势、各种可能，躲太阳，找影子。
于是京东让广告牌本身成为夏日连接消费者最直接的沟通载体，把品牌主张浇筑成一片片触手可及的物理荫凉，一句“大牌底下好乘凉”将广告牌的物理属性彻底重构，将其从传递信息的平面媒介，转变为提供实际庇护的“城市遮阳伞”，让一场家电促销升维成了席卷城市的清凉事件。
一次“品效销”合一的夏日营销范本回过头来看，京东这波清凉季无疑是一次值得学习的夏日营销范本：首先，深刻的场景洞察，精准捕捉并放大了“热”这一全民痛点，将营销根植于街头的真实生活场景中，所见即所感。
其次，颠覆性的创意执行，将广告牌从“看”变成“用”，创造了独一无二的品牌体验，形成强烈记忆点，亦让“大牌”多了一层社会含义。
再者，整合的传播策略，一边用线下事件制造话题与体验，一边则在线上传播放大声量并沉淀情感，促销信息明确承接，牢牢地抢占清凉心智和激发消费行为。
最后，格局与温度的并重，通过“大牌底下好乘凉”和关怀短片，超越单纯的促销，建立有责任感的品牌形象。
总体来说，京东这次清凉季不仅是一场成功的促销战役，更是一次品牌角色的升维实践。它证明：在注意力稀缺的时代，最高级的营销是提供被需要的价值。
江西通远传媒深深理解，户外广告不应该只是单纯的传播媒介，应该从"信息展示板"蜕变为"城市景观"，既传递品牌信息又社会实际服务。我们应该跳出传统曝光思维宏泰证券，挖掘本地化场景痛点，通过轻量化改造和文化植入，通过社会焦点问题发声、更具有人情味的广告植入等方式转化关联，以可量化的社会价值，提升品牌美誉度，最终构建"客户传播目标-市民公共利益-企业商业价值"的三重闭环，让我们的户外广告从"空间占用者"真正转型为"城市服务者"
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